行业解读

奢侈品销售回归,品牌将开设更多线下门店

2022-03-01 0

尽管2021年电子商务蓬勃发展,但今年奢侈品牌和零售商普遍存在对实体零售的乐观情绪。

 

包括范思哲Versace,桑姆.布郎尼Thom Browne和古驰Gucci在内的奢侈品牌都计划开设更大,更多数量的商店,他们押注于更多消费者将回到实体店内的购物。随着奢侈品支出在2021年全面复苏,并且超过疫情前的水平,大型奢侈品企业集团所属的品牌现在更有信心,并准备投入更多现金流来恢复其开店计划。

 

在2月2日的财报电话会议上,Capri Holdings(跨国时尚品控股公司,主要产品为高级男女时装、手袋、鞋类、香水)首席执行官John Idol表示,该公司将保持其线下商店的强大规模,旗下的品牌中,范思哲Versace拥有212家门店,Jimmy Choo拥有240家,Michael Kors拥有834家。范思哲是这三个品牌中唯一一个在2021年底的门店数量少于年初的品牌,但现在Idol表示,公司计划在明年开设100多家新的范思哲门店。

 

"我们看到我们商店的客流量在本季度加速,已经有一段时间没有看到这样的情况了,"Idol在电话会议上说。"这确实说明了全球消费者的复苏。

 

Capri不仅将开设新店,而且在未来两年内,该公司现有1,000多家商店中约有50%将进行翻新或扩建。

 

据Footwear News报道,Thom Browne的首席执行官Rodrigo Bazan在一月份发表了类似的声明。在其母公司杰尼亚集团Ermenegildo Zegna于1月份上市后,该品牌计划到2023年在全球80家门店的基础上再增加100多家。

 

Thom Browne零售增长的主要重点将在中国,同时也会在美国和欧洲开设的更多的商店。

 

与此同时,Gucci也在一月份开设了多家新店,包括底特律的旗舰店和新泽西购物中心美国梦购物中心的大型商店。Ralph Lauren计划今年开设90家新店。

 

扩张意图也可以在奢侈品行业之外看到。例如,西蒙地产集团(Simon Property Group)预计,未来一年,奢侈品零售品牌的租赁面积将会增加。在本周初的财报电话会议上,西蒙房地产集团首席执行官大卫·西蒙(David Simon)表示,有很多理由对今年开设更多的零售店持乐观态度。该公司将主要依靠新店开业推动其2022年的收入。

 

但值得注意的是,对实体店的信心——包括客流量的回归——仅限于奢侈品。包括JCPenney在内的零售大众服装零售商的客流量在12月和1月下降了10%,而奢侈品零售客流量仍然强劲。

 

"大多数消费者现在并不热衷于面对面交流,而是更愿意在网上购物,"求职平台Adzuna的联合创始人安德鲁·亨特(Andrew Hunter)说。

 

即将到来的零售增长将主要集中在与Capri,Zegna和LVMH等企业集团相关的奢侈品牌上。但即使是规模较小的奢侈品牌也对开设新店感兴趣。

 

"我们一直在使用快闪店方式来测试,"设计师Jonathan Simkhai说,他于一月份在达拉斯开设了一家快闪店。"到目前为止,我们已经看到了巨大的市场反响,因此我们有兴趣开设更多长期经营的商店。